由全球羊毛衫网(http://www.wool3.com)独家策划的专题：濮院——中国羊毛衫名镇(http://www.wool3.com/puyuan.asp)，将向大家详细讲述和分析濮院的历史、现状以及未来的发展方向，详细介绍如下：

 

 

        市场是最能吸引品牌的地方，在濮院羊毛衫交易市场品牌云集，“梦特娇”、“花花公子”、“ 皮尔卡丹”、“华伦天奴”、“鳄鱼”等一系列国际品牌和“恒源祥”、“珍贝”、“春竹”、“波司登”等众多国内知名品牌，但是濮院自身的品牌却寥寥无几，濮院的羊毛衫加工厂主要是经营贴牌加工，少有愿意自主经营品牌的。究其原因是：贴牌生产见效快、风险小，而培育自主品牌不但要付出大量财力、精力，还要承担市场风险，而且见效周期也比较长，所以大部分企业宁愿“等米下锅”做贴牌，也不愿意冒险创牌。

 

 

       濮院羊衫业发展至今已走过了一条由小到大、由窄到宽的路，从依靠量的扩张转移到了质的提高，形成了配套齐全的产业集群，并在国际上拥有一定知名度。但辉煌与成绩的背后，濮院也有成长的烦恼。随着纺织后配额时代的到来，机遇并非轻易可得，国际竞争更趋激烈。在这样的形式下，濮院羊毛衫产业如何实现可持续发展和商业积聚、产业集群的有机统一，进一步拓展上行空间？

       濮院要想走出一条属于自己的品牌之路只有坚定不移地实施品牌战略，走品牌型、精品型、名牌型之路，以促进品牌文化构筑提升毛衫产业的发展，通过抓市场提升和产业技术升级，实现羊毛衫产业的新超越。用市场吸引品牌，让品牌提升市场。

 

 

       要发展就必须创新思路，突破规模制约的瓶颈，真正做大做强，从贴牌生产转向做出自己的品牌，面对现状，只有以科技创新为手段来全面实施品牌战略。濮院科技服务中心的建立，使技术进步成为濮院毛衫产业发展不竭的动力源，濮院羊毛衫市场多方位与大专院校开展多样式合作，利用综合优势培养人才，加快技术创新。现在濮院针织在羊毛衫生产技术上已经有所斩获：羊毛衫后处理方面的抗起球技术、柔软化技术和环保技术已居国内领先水平，质量达到国际标准。

 

 

      “浅秋”、“纯爱”、“澳洋纯”、“褚老大”这四个品牌是在濮院土生土长的，如今被认定为嘉兴著名品牌，他们的发展正预示着濮院自主品牌的未来。

      “澳洋纯”的发展就象是濮院品牌之路的缩影：1988年，公司注册了一件商标，并投入大量宣传资金，但由于产品质量等问题，辛辛苦苦经营的公司在激烈的市场竞争中夭折了。公司只能以贴牌为生产主导维持经营。通过10年，公司认识到，品牌才是企业发展的根。贴牌经营，其实就是在为其他品牌商打工。现在随着公司的生产工艺、管理水平、产品质量已经具备了创牌实力，在2002年，公司正式申请“澳洋纯”商标，开始经营自主品牌。有了自己的品牌，加上优良的品质，产品迅速打开了国内外市场。现在，公司的贴牌生产量已降到60%，40%的产品是自己的品牌“澳洋纯”。用做贴牌赚的钱来养自己的品牌，再逐渐扩大自主品牌的市场占有率，这是“澳洋纯”创牌的一种策略。

       现在，濮院已经有越来越多的公司开始用这种方式来经营自主品牌，通过濮院这个市场迅速的融入到整个羊毛衫行业当中去。