毛衫品牌意识在我国的兴起不是一朝一夕成长的，纵观其发展的历史可分为品牌意识的启蒙阶段、品牌意识的设计阶段、品牌形象的推广阶段、品牌资产的经营阶段。从无到有，从弱到强，特别是在改革开放的二十年，在与世界接轨的同时不断提升品牌意识，差距不小，还须不断进步。针织毛衫的发展速度相对时装而言，其变化速度及整体品牌的推广尚有一定差距。近年来，在我国悄然兴起的品牌工程中，各行各业都不约而同的擎起品牌大旗，由于时装针织毛衫商品的特殊性，使产业成为争创品牌洪流中最为壮观激烈的行业之一，目前我国整体毛衫针织行业具有以下特点：

 

    1、行业规模和加工能力大

    据统计，2005年规模以上的毛针织企业生产的各类毛针织服装超过23亿件， 而实际产量远远大于这个数字（比如2005年浙江省规模以上企业的毛针织服装产量不到8亿件，江苏省规模以上企业的毛针织服装产量不到3亿件，而据了解，各类毛针织服装年产量超过5亿件的乡镇就有广东东莞市大朗镇，浙江省桐乡市濮院镇，江苏张家港市妙桥镇，江苏吴江市横扇镇等，还有浙江的余杭、黄岩地区），估计全国毛针织服装的年产量在26亿-28亿件。

 

    2、企业规模以小为主且分布集中

    全国毛针织行业以小企业为主，占到98%-99%，规模以上企业只有3000多户。行业中少量大而优的企业，以品牌的经营模式推广的企业，主要以大型羊绒生产型企业为代表。毛针织企业分布比较集中，广东、浙江、江苏、上海等省市是毛衫针织服装的生产大省。

 

    3、内销比重大，外销量少、价低

    我国毛针织服装年产量的60%以上在国内销售，同时毛针织服装也是毛纺行业中出品额最大的一类产品，约占毛纺原料及产品出口总额的30%，2005年出品各类毛针织服装8351.2万件。

 

    4、毛针织产品水平参差不齐，产品趋同化现象比较严重

    行业中大而优的企业，贴近国际市场，企业装备达到国际先进甚至领先的水平，产品以出口为主，行业中多数企业以中低档产品为主，出口产品平均单价偏低。

 

    5、知名品牌少，附加值低

    我国毛针织行业在国际享有知名的品牌不多，在一定程度上影响到出口附加值的提高，略有知名度的品牌有鄂尔多斯、鹿王、雪莲，而在国内市场方面来看，特别突出的品牌仅为数不多的几家，如鄂尔多斯、鹿王、春竹、恒源祥、柏舍, 海尔曼斯,。观其销售总额而言占总体市场份额都不大，众多新的品牌在不断提升、调整。

 

    近年随着人们生活水平的提高和生活方式的改变，对衣着的要求趋向随意、舒适、休闲品位的提升，而毛针织服装比较符合现代人的对衣着要求，因此销售看好。国际市场的需求变化，对毛针织服装的需求有一定的增长空间。经济市场的不断变化调整，产业集群效应逐渐显现，毛针织服装加工企业分布更趋向集中，又形成了一批依托产业而兴建的毛针织服装交易市场，这种发展模式使各种资源得到充分的利用，企业降低了成本，缩短了新产品与消费者上面的时间，提高了竞争力，促使竞争加剧。目前一些羊绒衫加工企业凭借其品牌实力与生产基地，设备先进、先进操作理念等优势，开始纷纷进入羊毛衫领域，同时随着进口商品关税税率的降低，更多国外品牌的毛针织服装纷纷进入国内市场，因此未来国内毛针织服装市场的格局将发生变化，意味毛针织行业的竞争将更加激烈，对行业来讲是好事，结构调整的步伐将加快，对企业来讲是挑战，市场竞争，优胜劣汰，适宜生存。

 

    可以断言，一批强势新生毛衫品牌在风雨洗礼中即将产生。