打造毛衫品牌、羊绒衫品牌——毛衫、羊绒衫企业的突围之道

国内主要毛衫品牌介绍

目前遭受着内外夹击的毛衫企业都在寻求一种全新的发展模式，品牌之路也是毛衫企业突围的道路之一，都说国内的品牌毛衫企业很少，能够占领国际市场的品牌毛衫更是寥寥无几。笔者从毛衫行业的专业网站全球羊毛衫网、中国服装网等网站对这些企业作了大致的了解。
在这些品牌毛衫企业中，不乏有大明星代言的毛衫品牌；也有一些从贴牌加工发展起来的略有名气的小牌；当然也有一部分仅仅是有自己的商标，在国内并没有什么名气的毛衫品牌。在调查中笔者发现以广东和浙江的品牌居多，当然这两个地方的贴牌毛衫企业也是最多的，内蒙古有几家比较大规模的羊绒企业，江苏的品牌毛衫企业少之甚少，现对这些企业做一些简单介绍。

· 国内主要毛衫品牌介绍

加盟与直营并举，逐鹿市场

品牌毛衫的营销，可以有多种渠道与终端模式，都用传统的模式，永远无法突破。全球羊毛衫网在对其多家金牌会员的营销策略进行分析得出，企业要取得长足发展，必须超越传统渠道模式，对不同渠道进行分析，找到与自身发展匹配的渠道模式，是品牌毛衫企业最快速的提升之道。
各个品牌毛衫应该根据自己产品的定位，结合企业自身实际（资金周转等），确定不同的营销模式。毛衫品牌的营销渠道大致分为两大类：直营和加盟。将品牌直营发展战略与专家式的加盟连锁战略完美结合，二者的有力结合有利于促进整体资源优化配置。

· 解析品牌毛衫直营的优缺点

· 解析品牌毛衫加盟的优缺点

· 品牌毛衫：直营与加盟并举逐鹿市场

品牌毛衫三要素：设计、文化、生产

毛衫品牌的实质是产品本身，一切战略战术都是围绕着产品展开的，设计、文化、生产是决定品牌毛衫产品能否占领市场的三个重要因素，产品的设计开发是重中之重，设计的优劣直接影响品牌的生存，一个毛衫品牌如果在货品的面、辅料或款式款型上不占优势，很难抢占市场，取得客户。
同时基于各品牌毛衫企业的起点不同，因此他们的生产方式也是各不相同。一般品牌毛衫企业的生产模式有以下几种：一、设计、生产、营销三者相结合，二、只负责设计和营销，生产全部外包，三、不仅仅为自己的品牌做生产，同时还为大的品牌做贴牌，四、自己做生产，选择比较好的加工企业进行外发。

· 毛衫设计：品牌毛衫生存的关键所在

· 文化：毛衫品牌背后的坚强支柱

· 品牌毛衫企业的生产模式

品牌毛衫未来发展中存在问题及前景分析

纵观国内毛衫企业现状，6000家有规模的毛衫企业，能让消费者脱口而出的品牌有几个？能每年一个台阶稳步上升的企业有几个？面对复杂多变的环境和艰巨繁重的发展任务，多年来一直延续的外贸接单、贴牌加工单一生产模式的弊端日益显现出来，产品附加值低，科技含量不高，叫得响的自主品牌更是寥寥无几。走品牌之路已经是突围道路之一。
品牌毛衫企业不是以规模打倒对手，而是以设计、营销取胜。雄厚的研发实力、成熟的销售网络、高强度的营销传播都是品牌毛衫企业制胜的法宝。从现实分析来看，设计与营销却是品牌毛衫企业发展过程中的致命伤。

· 毛衫品牌发展过程中的两大致命伤

· 毛衫加工企业突围的必然选择：走品牌之路

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